Este manual destina-se aos estudantes de Sociologia do Consumo, adequando-se ao conteúdo programático da disciplina homóloga do Mestrado em Comunicação Social.

Será também útil aos estudantes e investigadores das áreas de marketing, estudos de mercado e do consumidor, comunicação, publicidade e relações públicas, na medida em que faculta bases teóricas e conceptuais, assim como abundantes exemplos práticos, para a compreensão dos comportamentos e para a definição de estratégias relacionadas com os consumidores e alvos de comunicação das organizações.

Temas abordados:

• O consumo como escolha racional.
• Consumo, símbolos e identidade.
• Hierarquização e distinção social: o papel do consumo.
• Reprodução, mobilidade e Consumo.
• O consumo em Portugal.